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Nov 11, 2023

나이키, 북미 최초의 라이즈 컨셉으로 '다음 단계' 확장 추구

Nike는 Nike Rise 포트폴리오에 최초의 북미 지역을 추가합니다.

나이키는 나이키 아벤츄라(Nike Aventura) 오픈과 함께 나이키 라이즈(Nike Rise) 포트폴리오에 북미 지역 최초의 매장을 추가했습니다. 이 소매업체는 또한 한국 서울과 런던에 Rise 매장을 두고 있으며 2020년 중국 광저우에서 컨셉을 테스트했습니다.

마이애미 매장은 다른 매장과 유사하게 Nike By You 공간과 같은 기능을 제공하여 쇼핑객이 맞춤형 운동화와 의류를 구입할 수 있습니다. Nike는 발표에서 마이애미의 Nike Aventura 매장이 북미 전체 매장 중 가장 큰 브래지어 및 레깅스 소매 공간을 보유하고 있다고 밝혔습니다.

북미 매장 부사장인 데이비드 켈세이(David Kelsay)는 성명을 통해 “우리는 스포츠에 대한 접근성을 높이고 선별된 디지털 및 물리적 경험을 통해 운동선수들에게 영감을 주고, 연결하고, 서비스를 제공하기 위해 소매 사업의 모든 측면에 대한 투자를 확대하고 있습니다”라고 말했습니다. "디지털은 소비자 통찰력, 매장 디자인, 온라인에서 오프라인까지의 서비스, 매장 내 피트니스 경험, 디지털 앱 생태계를 통한 운동 등 모든 것을 주도합니다. 우리의 목표는 디지털 방식으로 지원되고 차별화된 소매 경험을 만들어 원활한 쇼핑과 피트니스를 창출하는 것입니다. 시장 전반에 걸쳐 소비자를 위한 여정을 제공합니다."

Nike Rise는 Nike가 수년에 걸쳐 선보인 디지털 중심 매장 컨셉 중 하나일 뿐입니다. 지난 7월 나이키는 서울에 첫 나이키 스타일 매장을 오픈해 플리스, 상의부터 신발, 액세서리에 이르기까지 성별에 구애받지 않는 제품을 강조했습니다. 마이애미 매장과 마찬가지로 이 매장에는 증강 현실 경험을 제공하는 QR 코드와 콘텐츠 스튜디오와 같은 기술적인 터치가 적용되었습니다.

지역 수준에서 제품을 개인화하는 회사의 Nike Live 형식도 수년에 걸쳐 확장되었습니다. 작년에 이 회사는 고향인 오레곤주 유진에 나이키 라이브 매장을 공개했으며, 3주마다 새로운 제품 라인업을 선보였습니다. Nike는 로스앤젤레스, 뉴욕, 도쿄 등의 도시에 라이브 매장을 운영하고 있습니다.