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Jun 13, 2023

계산대 컨베이어가 제품보다 더 많은 것을 움직일 수 있는 방법

판매는 움직이는 목표일 수 있지만 식료품점은 지속적으로 움직이는 목표를 활용할 수 있습니다.

판매는 움직이는 목표일 수 있지만 식료품점은 더 큰 참여와 프로모션을 위해 지속적으로 움직이는 컨베이어 벨트를 활용할 수 있습니다. 물구나무서기 혁신, LLC. 미시간 주 그랜드래피즈에 본사를 둔 이 회사는 Albertsons Cos., Costco Wholesale Corp., Target Corp.와 같은 대형 체인점과 소규모 독립 매장을 포함하여 전국의 소매업체와 파트너십을 확대하여 쉽게 운반할 수 있는 컨베이어 벨트용 MessageWrap 커버를 제공하고 있습니다. 광고 캠페인 및 정보에 따라 추가 및 전환됩니다.

전염병으로 인해 항균 표면을 통해 마케팅과 위생을 융합하는 체크스탠드 커뮤니케이션 플랫폼에 대한 관심이 가속화되었습니다. CEO인 Nathan Vanderploeg는 "우리는 이것이 매장 경험을 위한 수단이라는 것을 깨달았습니다."라고 말했습니다.

벨트 커버는 광고를 위한 접점 역할과 카트나 바구니에서 포장 구역으로 제품을 위생적으로 이동하는 동시에 고객 관계에 대한 또 다른 모범 사례를 나타냅니다. Nathan Vanderploeg는 "2~5분 동안 청중을 사로잡으며 사람들이 식료품을 올려 놓을 때 이를 지켜봅니다. 이는 충성도 높은 순간이자 계산원이 쇼핑객과 상호 작용하는 순간입니다."라고 Nathan Vanderploeg는 설명했습니다. "이 부분은 매장에서 사람이 옆에 서 있는 유일한 부분 중 하나이며, 식료품점에서는 이를 시각 자료로 사용합니다. 쇼핑객은 MessageWrap에 있는 계획에 대해 문의할 수 있습니다. '드라이브 업 앤 고(Drive Up and Go)' 서비스입니다."

설립자 Susan Vanderploeg는 다음과 같이 덧붙였습니다. "우리는 계산대에서 (표지에) 홍보하는 내용에 대해 함께 모여 이야기를 나누는 매장 관리자가 있었습니다. 이는 참여를 유도하는 강력한 방법입니다."

MessageWrap은 Susan Vanderploeg의 아이디어였습니다. Grand Rapids에 본사를 둔 Meijer의 전 부동산 SVP는 쇼핑객이 위생적이지 않다고 생각하는 컨베이어 벨트 계산대 품목 처리에 대해 자주 제기하는 우려를 해결할 수 있는 기회를 보고 2011년에 회사를 시작했습니다. 그녀는 생화학에 대한 교육적 배경을 활용하고 미국에서 식료품 점검대 컨베이어 벨트의 95% 이상을 만드는 동료 Grand Rapids 회사인 Mol Belting과 협력하여 식품 등급 벨트에 대한 새로운 개념을 설계하고 실행했습니다.

Handstand Innovations는 항균 벨트 커버에 대한 특허를 보유하고 있습니다. 이 커버는 자동 정렬되며 단 2분 만에 설치할 수 있습니다. 이 자료는 Costco와 같은 대형 매장과 한 두 곳의 소규모 매장을 포함하여 미국 및 기타 국가의 여러 소매점에 있습니다.

계산대 영역이 발전함에 따라 회사는 풀 서비스 또는 셀프 서비스 스캐닝에 사용할 수 있는 컨버터블 스탠드를 갖춘 소매업체와 협력해 왔습니다. 또한 MessageWrap은 셀프 계산대 표면에 설치할 수 있는 인쇄된 항균 카운터 매트를 제공합니다.

콘텐츠의 경우 벨트 커버에 대한 광고는 다양한 주제를 포괄하며 실제 매장 경험과 디지털 매장 경험을 연결하기 위해 QR 코드를 포함하는 경우가 많습니다. Nathan Vanderploeg는 "일부는 자선 프로그램을 위한 것이고 다른 일부는 자사 상표를 홍보하기 위한 것입니다. 원래 우리는 메시지가 대부분 CPG에서 나올 것이라고 생각했지만 소매업체에서는 이를 사용하고 싶어할 만큼 주목받는 경험이라고 생각합니다."라고 말했습니다. "가장 일반적으로 분기별 프로그램에 사용되지만 MessageWrap은 6개월 이상 지속될 수 있습니다."

워싱턴 주 복권을 위해 제작된 맞춤형 벨트 커버 프로그램 중 하나는 이 개념의 가치를 보여주었습니다. "2년 전 우리는 13개 매장을 대상으로 파일럿 테스트를 실시하여 매출이 25% 증가하고 13:1의 수익을 얻었습니다. MessageWrap을 시작하기 3개월 전, 3개월 후, 한 달 후에 테스트를 거쳤습니다. , 꽤 좋은 사례 연구입니다."라고 Handstand Innovations의 고객 서비스 관리자인 Brett Wildman이 말했습니다. 이번 여름에는 최신 워싱턴 복권 캠페인을 홍보하는 새로운 포장이 해당 주의 Safeway 및 Albertsons 매장에 다시 설치될 것이라고 Wildman은 말했습니다.

마지막으로 Handstand Innovations는 위생과 메시지 전달이 가장 중요한 시기에 식료품점과의 관계를 확장함에 따라 이 개념에 대한 다른 개선을 계획하고 있습니다. "저희는 '사후세계란 무엇인가?'를 작업하고 있습니다. 우리가 보고 있는 몇 가지 사항이 있습니다."라고 Nathan Vanderploeg는 말했습니다.