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Nov 20, 2023

Aldi, 전국 광고 캠페인 시작

러셀 레드먼 1 | 2018년 9월 13일 다음 주에 Aldi는 새로운 국가 출시를 계획하고 있습니다.

러셀 레드먼 1 | 2018년 9월 13일

다음 주에 Aldi는 할인 식료품 체인점에서 쇼핑할 때의 이점에 대해 재미있는 접근 방식을 취하는 새로운 전국 광고 캠페인을 시작할 계획입니다.

"Shop Differentli"라고 명명된 이 캠페인은 Aldi가 어떻게 고객의 시간과 비용을 절약할 수 있도록 품질, 선택 및 가치를 제공하는지 설명하기 위해 고안된 일련의 광고 중 첫 번째로 9월 17일에 시작됩니다.

"Child Seat"라는 제목의 첫 번째 광고에서는 Aldi 매장에서 쇼핑하는 사랑스러운 엄마가 장바구니의 어린이용 시트에 앉아 있는 성인 아들에게 Aldi Specially Selected가 얼마나 "귀중한지"에 대해 아기 이야기를 나누는 모습을 보여줍니다. 올리브 오일은 그녀의 것입니다.

계산대 컨베이어 벨트에 초점을 맞춘 다른 "Shop Differentli" 지점은 Aldi의 신선한 농산물, 고기 및 생선을 강조하는 색다른 접근 방식을 취합니다. 높은 품질 기준; 품질 보증; 자사 브랜드 제품으로 수상한 상도 있습니다.

예를 들어, "Fresh Fish & More In-Store(신선한 생선 및 기타 매장 내)" 광고에서는 계산대 벨트 위를 지나가는 Aldi 연어 제품을 클로즈업하여 "신선한 대서양 연어. 절대 얼지 않음"이라는 표시를 표시합니다. 화면에 나타나서 카운터 위에 꿀통을 올려 놓습니다.

마찬가지로, "Aldi Twice As Nice Guarantee" 지점에는 체크아웃 시 Aldi SimplyNature 마늘 후무스를 고전적인 품종으로 교환하는 소름 끼치는 뱀파이어 손이 그려져 있으며 그 뒤에 "행복하지 않습니까? 환불하고 교체하겠습니다"라는 태그라인이 표시됩니다. ."

Aldi에 따르면 멀티미디어 캠페인에는 스트리밍 플랫폼과 온라인 비디오를 포함한 방송 및 케이블 네트워크의 30초 및 15초 광고와 소셜 미디어 및 인쇄 광고와 디지털 자산이 포함되어 있습니다.

Aldi의 기업 구매 담당 부사장인 Scott Patton은 성명을 통해 "우리의 'Shop Differentli' 캠페인은 고객이 Aldi에서 쇼핑할 때 다른 식료품점과 쇼핑할 때 경험하는 의도적인 차이점을 강조합니다."라고 말했습니다. "우리에게 있어 저렴한 가격, 고품질 제품, 만족스러운 쇼핑 경험은 우리가 하는 모든 일에 쏟는 노력의 결과입니다."

Aldi의 마케팅 추진은 미국 본사가 일리노이주 바타비아에 있는 독일 소매업체가 대규모 매장 확장을 통해 더 많은 미국 소비자에게 독특한 쇼핑 모델을 친숙하게 만드는 것을 목표로 하는 가운데 이루어졌습니다.

Aldi 매장은 평균 12,000제곱피트에 불과한 형식으로 선별된 자체 브랜드 제품(제품군 중 약 90%)을 제공하며, 일치하기 어려운 일상적인 저렴한 가격과 프로모션 장식이 없는 단순화된 쇼핑 경험으로 고객을 끌어들입니다.

현재 35개 주에 약 1,800개 지점을 보유한 Aldi는 새로운 시장 진출을 포함하여 매장 기반을 거의 50% 늘리고 대부분의 지점을 업그레이드하는 5년간 53억 달러 규모의 확장 프로그램에 착수했습니다. 체인은 또한 모든 매장의 품목 중 20%가 1년 전과 비교하여 새 품목이 되는 주요 제품 확장을 시작했습니다. 내년 초까지 진행될 예정인 이번 제품 출시는 신선하고 유기농이며 준비하기 쉬운 제품에 중점을 두고 있으며 신선 식품 선택 범위를 40%까지 확대할 것입니다.

Aldi 미국 CEO Jason Hart는 최근 Supermarket News와의 인터뷰에서 "고객들은 처음으로 가격 때문에 Aldi를 찾습니다. 품질 때문에 다시 돌아옵니다"라고 말했습니다.

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